John Lewis的圣诞广告究竟有何魔力？其实，它的策略依旧常规，无非也是让人们买买买。创意也依旧找来小孩子，呈现出一个饱含童真与爱的世界。只不过，在既定策略和诉求的框架下，它每次都能精准抓住创意点，把一个让人意外的故事情节执行到位，让受众看到新意。在圣诞这个购物季，这明显有别于平白的促销打折广告，大概离经典也并不遥远了，明年戛纳见吧。
在2014年，广告主角是小男孩和他的企鹅。企鹅陪着小男孩一起玩、一起生活，亲密无间。不过，小男孩慢慢发现他的小伙伴有点早熟，热衷观看亲吻的镜头，考虑到这一点，贴心的小男孩为它准备的圣诞礼物就是另一只企鹅，这样企鹅就可以有伴了。画面最后，企鹅变回了男孩手上的玩偶，而画面上也打出了 John Leviw 的广告词：在圣诞送给他们梦寐以求的。
作为高质量的圣诞广告专业户，John Lewis 2013年斥资 700 万英镑拍摄的动画广告 The Bear The Hare 也为它招来了大批粉丝。为了达到二十世纪 40 年代的迪士尼卡通片的效果，创作团队精选制作了模型并采用了手绘动画的技术，最后，这则 2 分钟的广告除了温馨就是精致