传统企业转型新媒体平台有两种模式：一种模式是自建，另一种模式是投放。

       投放广告时，两种手段都要考虑。对于很多传统企业而言，首先得明确运营新媒体的目的。传统企业运营新媒体，目的基本上不外乎三种，即品牌推广、产品销售、客户服务。如果是出于前两种目的，则自建和投放都需要维护;如果是为了客户服务当然只能考虑自建新媒体体系。

       企业一定要明确新媒体运营并非一定要自己开微博、开微信，开小红书，开抖音，开快手，和别人进行合作，利用新媒体平台流量为自己的产品引流也是非常合适的。在抖音和字快手等视频平台，自我的宣传片及短片不能少，要让内容活起来，才有更多的流量进入。

       对于企业来说，如果只是为了推广一款产品，而且这一款产品生命周期也不一定非常长久的话，那么围绕产品或者目标人群建立新媒体账户加以运营未必必要：
第一，企业未必具备运营好一个新媒体账户的人才和资源;
第二，企业的品有自己的市场节奏，未必有耐心等待新媒体运营到有能量回馈的时刻;第如果企业产品没有足够的美誉度，在自建媒体上做推广可能会带来大量潜在用流失，不如第三方有公信力的新媒体账户推荐转化率好。

      所以，企业在运营新媒体平台时，首先要有在新媒体平台上卡位的意识，不等于全部推广动作都必须依赖自己的新媒体平台；借助别人的新媒体平台能选择合适的新媒体投放广告，也是非常好的运营模式。