在科学技术不断发展的情况下，数字化的信息技术不斯更新，使手机网技术开始成为了社会生活与工作中必不可少的信息传播工具。广告产业布要以媒体为依托的一种产业形式，其发展是与媒体传播息息相关的。在新优代背景下，广告传播的载体发生了巨大的变化。

       本章就是要让大家对新媒体广告载体有一个全景式认知，为今后进人新媒运营工作打好基础。传统媒体时代，广告传播主要依赖报纸、期刊、广播、电视出版和电影。频道、频率、版面等媒体资源价值就是广告的定价依据，媒体罚的广度就是广告资源质量和广告传播效果的评价标准。广告主每年都可以提前算年度投放的广告支出，广告效果在一定程度上也是有预期、可量化的。

       但到了新媒体时代，广告的玩法发生了变化。新媒体的不断涌现为广告主提供了直接向受众和消费者传播信息的新的传播渠道，社交化传播效应又可以让新媒体广告效应得以倍增。数字化的新媒体技术为广告内容的表现提供了更为丰的方式，互联网网站平台、移动互联网平台、社交媒体新平台、户外广告平台等媒介平台形式层出不穷。

        不管是哪种新媒体平台，企业投放新媒体广告的流程一般如下：

第一步:确认投放新媒体广告的目的。

第二步:结合企业的定位以及调性，分析企业受众人群，选择与之匹配的广告载体。

第三步:确定创意及新媒体广告展现形式。

第四步:获取广告投放入口，联系洽谈并投放。

第五步:每天分析广告投入数据，实时进行广告策略优化调整