企业宣传片作为企业一种动态艺术化的文化传播形式，随着传播观念的日渐完善和先进以及现代信息技术的发展，企业的传播途径也日益增多，传统企业宣传片正在淡出人们的视线，杭州企业宣传片制作必须通过创新才能获得生存发展机会，以企业的视角来看，企业文化和企业形象都必须寄托在企业宣传片之上，影视化的企业宣传片正成为企业宣传片的一种新形势。
企业宣传片作为传递商品信息、促进商品流通的重要手段，它已经广泛地被应用于商业活动中。企业宣传片拥有相对独立的技术和专业特点，与其他摄影门类最显著的区别是它兼具商业和文化的双重属性。
企业宣传片是以商品为主要拍摄对象的一种摄影门类，通过摄影手段和艺术构思来传达商品的外形色彩、结构、性能和用途等特点，以激澎肖费者的购买欲望为最终目的。
随着商品经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，折射出当前社会的商业动态和消费情况；一幅优秀的企业宣传片作品，可以被视为消费品的一张生动名片，成为广告传播的一种非常有效的手段和媒介。