随着经济的不断发展，全国各地的企业也在不断地蓬勃发展。俗话说得好有人的地方就有江湖。各行各业也是一样，有这门行业，就会存在着竞争。企业多了则同行业之间的竞争也愈来愈激烈，形势也愈来愈严峻，这时宣传也是各个企业非常重视的的一个宣传形式。
当下各企业的广告一般都是在网站上写上自己公司的简介，企业文化，以及联系方式等，但是随着社会不断地进步，人们的选择多了，要求也就越来越高，这种传统的、简单的平面宣传已满足不了人们的视觉冲击，所以企业宣传片也就随之诞生了。
企业宣传片是信息高度集中、高度浓缩的节目。是视听兼备、声画统一的一种广告形式。宣传片兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。宣传片发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。
宣传片是一种集视觉与听觉一体的电视广告，在视觉形象上给人以强烈的刺激，运用夸张的形象刺激消费者的感官。用制作电视或电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐以及合成输出，最后制作成片。凸现了企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，信赖该企业的产品或服务。
宣传片从目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片，公益宣传片，产品宣传片，电视宣传片和招商宣传片。