第一，杭州影视制作行业追求信息，科技、、智力的有效服务。因此和科学的技术含量和服务附加值要一手抓。影视广告人要从被动式变为主动式、有可持续发展战略眼光的智力性服务。这也是我国影视广告业可以介入到世界竞争的一项枢纽。

第二，现代影视广告业是一个高新技术工业，他的特点是知识密集、人才密集、技术密集的。目前，海内出产总值的，影视广告业占得比重还不到百分之一，而美国等发达国家已经达到了百分之三，只有通过进步科技含量，建立布满活力的人才竞争机制，我国的影视行业才可以日趋完善。

第三很多影视广告的制作公司只看重了眼前的利益，造成影视广告市场就很混乱，造成我们违法乱纪的现象时有发生。这将不利于我国影视广告业的长远发展。

第四，现代影视广告业追求与规模效应和专业化分工。影视广告包括市场研究、营销企划、影视广告创意、媒介投放、效果评估等的全方位、多元化、整合型现代影视广告运作模式，并在专业化分工协作的基础上，实现全行业效益的晋升。